Коллаборации модных брендов

Коллаборации брендов — один из главных феноменов современной модной индустрии. В последние несколько лет и месяца не обходится без новости о новом сотрудничестве. Объединяются все: люксовые бренды с масс-маркетом и между собой, модные Дома и художники, блогеры и модные Дома. Команда Галерей «Времена Года» вспоминает самые яркие сотрудничества.

С чего все начиналось

Первой модной коллаборацией принято считать дуэт Эльзы Скиапарелли с художником-сюрреалистом Сальвадором Дали в 30-е годы ХХ-го века. Плодами сотрудничества стали сумки-телефоны, шляпки-туфли, жакеты с ручками, как у выдвижного ящика, и платье из органзы с изображением лобстера.

Первое сотрудничество масс-маркета и дизайнера пришлось на конец 60-х. Тогда компания Quelle, торгующая одеждой по каталогам, привлекла Хайнца Остергаарда к работе над коллекциями. Но настоящую популярность модные коллаборации приобретают только в начале 2000-х годов благодаря H&M, которые стали приглашать известные бренды к сотрудничеству.

H&M x Simone Rocha SS’21

Зачем это нужно брендам?

Коллаборации становятся глотком свежего воздуха для брендов — результат обычно неожиданный и оттого любопытный. К тому же, это быстрый способ привлечь новую аудиторию. Когда бренд из сегмента люкс хочет заинтересовать молодежь, то обращается к streetwear-маркам. В коллаборациях заинтересованы не только бренды, но и клиенты: они получают возможность приобрести уникальную вещь, созданную сразу двумя марками. Как правило, коллекции лимитированы, а значит каждая вещь практически уникальна.

Коллаборации двух премиум-брендов

Gucci x Balenciaga

Самая громкая коллаборация 2021 года. Коллекция, к работе над который Алессандро Микеле пригласил Демну Гвасалию, была посвящена столетию бренда Gucci. В осенне-зимней коллекции 2021/22 сочетаются модели в жокейском стиле, которые отсылают к истории Gucci, и узнаваемые силуэты Balenciaga. Коллекция получилось яркой: логомания, принты с цветами, стразы и необычные аксессуары вроде сумки-сердца.

Burberry x Vivienne Westwood

Модный Дом Burberry сотрудничал с маркой Vivienne Westwood в 2018 году. В совместную коллекцию двух крупнейших британских брендов вошли легендарные модели из архива Вивьен Вествуд, увиденные через призму Рикардо Тиши. Часть денег от продажи коллаборации была направлена в фонд по защите тропических лесов Cool Earth.

Коллаборации с художниками

Dior Men x Kenny Scharf

Для работы над коллекцией Pre-Fall’2021 Ким Джонc, арт-директор Dior Men, пригласил американского художника Кенни Шарфа. Он известен своими работами на стыке живописи, перформанса и скульптуры. Изделия из коллаборации, от пальто до аксессуаров, украшают красочные психоделические принты с отсылкой к мультфильмам, поп-культуре и научной фантастики.

Louis Vuitton x Urs Fischer

Результатом сотрудничества Louis Vuitton со швейцарского художником Урсом Фишером стала арт-версии фирменной монограммы бренда. Его версия инициалов LV и цветов Monogram отличается объемным, искаженным силуэтом, созданным вручную. Урсом Фишер представл монограмму в двух цветовых решениях — черно-белом и красно-черном. Лимитированная капсула мгновенно стала хитом.

Коллаборации со спортивными марками

Gucci x The North Face

Концепция коллаборации строилась вокруг технологичности, которой славится The North Face, и фирменного стиля Gucci с яркими принтами в духе 70-х. В линейку вошла женская и мужская одежда, обувь и аксессуары. Сотрудничество между итальянским Модным домом и streetwear-брендом было очень успешным: коллекция была мгновенно раскуплена поклонниками марок.

Stella McCartney x Adidas

Британского дизайнера Стеллу Маккартни и марку спортивной одежды связывает крепкая дружба с 2004 года. Бренды регулярно выпускают совместные коллекции, последнюю — в январе 2021 года под названием Future Playground. Коллекция выполнена из экологичных материалов и вдохновлена уличным спортом. Лонгсливы, велосипедки, ветровки и другие модели украсили цветочными принтами.

Коллаборации звезд и брендов

Gia Couture Firenze x Rosie Huntington-Whiteley

Модель Роузи Хантингтон-Уайтли создала коллекцию обуви совместно с итальянском брендом Gia Couture Firenze. В коллаборации можно найти must have летнего сезона: от удобных сандалии на плоском ходу до ультрамодных босоножек и туфель с квадратным мысом. Все модели выполнены в природной цветовой гамме, которую предпочитает в своих образах сама модель.

Chiara Ferragni x Nespresso

Компания Nespresso, специализирующаяся на кофемашинах, выпустила коллаборацию с известным fashion-блогером и признанной иконой стиля Кьярой Ферраньи. Лимитированная коллекция кофемашин и других аксессуаров для приготовления кофе выполнена в розовом оттенке и украшена принтом, в котором монограмма Nespresso сочетается с фирменным рисунком глаза от Кьяры.